Marketing studieren: Von Growth Hacking bis Brand Strategy

Schwerpunkte im Marketing-Studium

Marketing ist kein einheitliches Fach – die Spezialisierung entscheidet über den Karriereweg. Die wichtigsten Schwerpunkte an privaten Hochschulen:

Digital & Online Marketing

Der am stärksten wachsende Bereich: SEO, SEA, Social-Media-Marketing, Performance Marketing, Analytics und Marketing Automation. Spezialisierte Studiengänge bieten AKAD (Online-Marketing B.A./M.A.), IU (Online Marketing, Marketing und digitale Medien), Euro-FH (Online-Marketing und Social Media) sowie Fresenius und HMKW als Vollzeit-Optionen.

Brand Management & Kommunikation

Markenführung, Corporate Communications, PR und strategische Kommunikation. Die Brand University in Hamburg ist Deutschlands einzige auf Markenführung spezialisierte Hochschule (Brand & Marketing Management B.A., Digital Branding M.A., Brand Strategy M.A.). Weitere Optionen: SRH Heidelberg (Marketingkommunikation B.A./M.A.), Fresenius (Marketing & Brand Management M.Sc.) und der Premium-Master an der EBS.

E-Commerce & Growth

Online-Handel, Growth Hacking, Conversion-Optimierung und Produktmanagement. Die IU bietet als einzige Hochschule in Deutschland einen eigenen Studiengang Growth Hacking (B.A. und M.A.) – ein Karrierevorteil in der Tech- und Startup-Szene. Weitere Programme: Online-Marketing und E-Commerce (IU, HMKW), Produktmanagement und Customer Centricity.

Sales & Vertrieb

Key Account Management, Business Development, Vertriebssteuerung und CRM. Die Euro-FH bietet einen durchgängigen Sales-Karriereweg (Bachelor Sales und Management + Master Marketing und Sales Management), die SRH Fernhochschule einen reinen Sales-Master. Der Fresenius-Master Marketing & Sales (M.Sc.) kombiniert Marketing mit Vertrieb auf akademischem Niveau.

Welche Voraussetzungen braucht man für ein Marketing-Studium?

An privaten Hochschulen gibt es keinen NC – alle Marketing-Programme sind zulassungsfrei. Für den Bachelor reicht die (Fach-)Hochschulreife oder eine vergleichbare Qualifikation. Einige Hochschulen ermöglichen den Zugang auch ohne Abitur über Berufserfahrung oder Aufstiegsfortbildung (Meister/in, Fachwirt/in).

Für den Master benötigst du einen ersten Hochschulabschluss – in der Regel mit wirtschaftswissenschaftlichem Bezug. Einige Programme (IU, FHM, SRH) akzeptieren auch fachfremde Bachelorabschlüsse mit Brückenkursen. Der EBS Master in Marketing setzt zusätzlich GMAT oder GRE voraus.

Sprachkenntnisse: Die meisten Studiengänge sind deutschsprachig. Einzelne Vollzeit-Programme an der Brand University, UE, XU und Berlin International sind englischsprachig und setzen IELTS 6.0+ oder TOEFL 80+ voraus.

Bachelor vs. Master im Marketing

Der Bachelor (B.A. oder B.Sc., 6–7 Semester) vermittelt Marketing-Grundlagen und qualifiziert für den Berufseinstieg als Junior Marketing Manager, Social Media Manager oder Trainee. Der Master (M.A. oder M.Sc., 2–4 Semester) vertieft eine Spezialisierung und öffnet Türen zu Positionen mit Führungsverantwortung.

Gehalt und Karriere im Marketing

Marketing-Gehälter variieren stark nach Spezialisierung, Branche, Region und Unternehmensgröße. Digital Marketing und Sales bieten die höchsten Einstiegsgehälter, Brand Management und PR liegen etwas darunter.

Berufseinstieg: So klappt der Start ins Marketing

Der Berufseinstieg im Marketing verläuft selten geradlinig – besonders in Agenturen und im Brand Management ist die Konkurrenz hoch. Die häufigsten Einstiegswege:

• Werkstudent/in (ab dem 3. Semester): Der wichtigste Karrierebaustein im Marketing-Studium. Wer ab dem dritten Semester 15–20 Stunden pro Woche in einer Agentur oder Marketing-Abteilung arbeitet, hat beim Berufseinstieg einen klaren Vorteil.
• Duales Studium: Der glatteste Weg in den Job – nach drei Jahren Praxiserfahrung im Unternehmen ist die Übernahme häufig.
• Praktika (Pflicht- und freiwillig): Mindestens ein längeres Praktikum (3–6 Monate) in einer relevanten Position ist im Marketing praktisch Pflicht. Agenturpraktika sind oft schlecht bezahlt, öffnen aber Türen.
• Trainee-Programme: Konzerne (FMCG, Tech, Automotive) bieten strukturierte Marketing-Traineeships mit Rotation – beliebt, aber selektiv.

Tipp: Eigene Projekte (Blog, Social-Media-Kanal, Freelance-Aufträge) zählen im Marketing als Referenz. Wer neben dem Studium ein Portfolio aufbaut, hebt sich im Bewerbungsprozess deutlich ab.

Karrierewege für Marketing-Absolventinnen und -Absolventen

• Digital Marketing: SEO/SEA Manager/in, Performance Marketing Manager/in, Head of Digital Marketing, CMO
• Brand & Kommunikation: Brand Manager/in, PR Manager/in, Head of Communications, VP Marketing
• E-Commerce & Growth: Growth Manager/in, E-Commerce Manager/in, Head of Product, VP Growth
• Sales & Vertrieb: Key Account Manager/in, Sales Director, VP Sales, Chief Revenue Officer
• Agentur: Account Manager/in, Strategieberater/in, Creative Director, Geschäftsführer/in

Häufige Fragen zum Marketing-Studium an privaten Hochschulen

Verwandte Studiengänge an privaten Hochschulen

Wer sich für ein Marketing-Studium interessiert, findet in diesen verwandten Studiengängen weitere Optionen:

• Betriebswirtschaft – breitere BWL mit Marketing als möglichem Schwerpunkt
• International Management – Management mit internationalem Fokus
• General Management – breiteres Management-Studium
• Kommunikation & PR – Public Relations und Unternehmenskommunikation
• Medienmanagement – Medienbranche und Content-Strategie
• E-Commerce – Online-Handel und digitale Geschäftsmodelle