Marketing, Bachelor of Arts

Dualer Studiengang @ IU Internationale Hochschule  😍 
👉 Das Duale Studium Marketing (B.A.) der IU Internationale Hochschule richtet sich an Schulabsolventinnen und Schulabsolventen mit Interesse an wirtschaftlichen Zusammenhängen, Kommunikation und digitalen Geschäftsmodellen. Voraussetzung ist eine Hochschulzugangsberechtigung oder eine anerkannte berufliche Qualifikation. Sie verbinden theoretische Inhalte wie Betriebswirtschaft, Marketingtrends und digitale Kommunikation mit bis zu 20 Stunden Praxiserfahrung pro Woche im Unternehmen. Das Studium dauert sieben Semester, ist gebührenfrei (Kosten übernimmt das Partnerunternehmen) und ermöglicht den Einstieg viermal pro Jahr. Absolventinnen und Absolventen stehen vielfältige Karrierewege offen, etwa im Online-Marketing, Vertrieb oder Brand Management bei Unternehmen oder Agenturen. Standorte und Studienmodelle sind flexibel wählbar.

Auf einen Blick

🏫 Anbieter IU Internationale Hochschule, Fachhochschule mit Sitz in Erfurt
Praxisnähe, internationale Ausrichtung oder maximale Flexibilität: Die IU Internationale Hochschule (IU) bereitet über 130.000 Studierende auf den globalen Arbeitsmarkt vor. Sie versammelt unter ihrem Dach über 100 Studienprogramme, die in drei voneinander unabhängigen Hochschulbereichen angeboten werden: das IU Duale Studium, das IU Fernstudium sowie das flexible IU myStudium. Die IU bietet den Studierenden ein Netzwerk von renommierten Praxispartnern in die Wirtschaft: über 15.000 Unternehmen haben bereits erfolgreich mit der IU kooperiert, darunter die ZURICH Versicherungen oder Motel One. Die IU, die 2000 gegründet wurde, ist inzwischen in über 40 Städten in Deutschland vertreten.
🎓 Fachrichtung WirtschaftswissenschaftenMarketing
📜 Abschluss Bachelor of Arts (B.A.)
⏳ Dauer 7 Semester
🎯 ECTS 210 Credit-Points
🌍 Unterrichtssprache Deutsch
📖 Studieninhalte Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten für Wirtschaft, Management und Kommunikation, Betriebswirtschaftslehre, Statistik, Kosten- und Leistungsrechnung, Recht, Marketing, Internationales Marketing, Kommunikationspolitik, Konsumentenverhalten, Customer Relationship Management, Grundlagen des Produktmanagements, Preispolitik, Sales und Distribution, Social-Media-Marketing, Marketing Seminar, Praxisprojekt: Agiles Projektmanagement, Praxisprojekt: Design Thinking, Praxisprojekt: Brand Management, Praxisprojekt: Digitale Business-Modelle, Praxisprojekt: Marketing Analytics, Praxisprojekt: Nachhaltigkeit aus Konsumentenperspektive, Praxisprojekt: Generative KI im Unternehmenskontext, Praxisreflexion 1: Marketing & Kommunikation, Praxisreflexion 2: Marketing & Kommunikation, Praxisreflexion 3: Marketing & Kommunikation, Praxisreflexion 4: Marketing & Kommunikation, Praxisreflexion 5: Marketing & Kommunikation, Praxisreflexion 6: Marketing & Kommunikation, Praxisreflexion 7: Marketing & Kommunikation, Bachelorarbeit, Kolloquium
📚 Vertiefungen Sales & Distribution, Online-Marketing, Digital Business
📍 Studienort Augsburg, Bochum, Berlin, Bielefeld, Bochum, Bremen, Dortmund, Dresden, Duisburg, Düsseldorf, Essen, Frankfurt, Freiburg, Hamburg, Hannover, Karlsruhe, Köln, Leipzig, Mainz, München, Münster, Ravensburg, Regensburg, Rostock, Stuttgart, Ulm, Bonn, Würzburg oder Virtueller Campus
📅 Kursstart quartalsweise (Studienstart kann je nach Standort variieren)
🔗 Mehr Infos https://www.iu-dualesstudium.de

Für wen eignet sich das Duale Studium Marketing (B.A.)? Zielgruppe und Zugangsvoraussetzungen im Überblick

Das Duale Studium Marketing (B.A.) richtet sich an Schulabsolventinnen und Schulabsolventen, die sich für wirtschaftliche Zusammenhänge, Kommunikationsprozesse und digitale Businessmodelle interessieren. Geeignet ist das Studium für alle, die eine Karriere im Bereich Marketing, Markenmanagement oder Vertrieb anstreben und Theorie mit praktischer Arbeitserfahrung im Unternehmen verbinden möchten. Die Zielgruppe umfasst insbesondere Personen, die Medienaffinität mitbringen, analytisch denken können und Motivation zeigen, aktuelle Trends im Marketing aktiv zu gestalten.

Zulassungsvoraussetzungen: Was brauchst du für den Einstieg?

  • Hochschulzugangsberechtigung: Für die Immatrikulation benötigst du entweder die allgemeine Hochschulreife (Abitur), die Fachhochschulreife (Fachabitur) oder die fachgebundene Hochschulreife.
  • Alternativ: Meisterprüfung oder gleichwertige Aufstiegsfortbildung, z. B. Fachwirt, Fachkaufmann, Staatlich geprüfte Technikerin bzw. Techniker.. Teilweise werden Bewerberinnen und Bewerber mit einer qualifizierten beruflichen Vorbildung und mehrjähriger Berufserfahrung zum Studium zugelassen – dies prüft die Hochschule individuell.
  • Studienstart: Du kannst dich ganzjährig bewerben. Studienbeginn ist bis zu viermal jährlich möglich (Januar, April, Juli, Oktober). Bewerbung bis zu 1 Monat vor Start.
  • Praxiserfahrung: Du benötigst einen Praktikums-/Arbeitsplatz bei einem Praxispartner. Hier unterstützt dich die Hochschule aktiv bei der Suche.
  • Sprachkenntnisse: Deutschkenntnisse auf einem den Studieninhalten angemessenen Niveau werden vorausgesetzt.
  • Kein NC: Das Duale Studium Marketing ist nicht zulassungsbeschränkt, es gibt keinen Numerus Clausus (NC).

Persönliche Voraussetzungen: Was solltest du mitbringen?

  • Analytisches Denkvermögen: Die Fähigkeit, Markt- und Konsumentendaten auszuwerten und zu interpretieren, ist wichtig für die Entwicklung erfolgreicher Marketingstrategien.
  • Kommunikationsstärke: Du solltest gerne präsentieren, überzeugend argumentieren und mit unterschiedlichen Personengruppen kommunizieren können.
  • Teamfähigkeit: Die Zusammenarbeit mit Praxispartnern, Projektteams und Dozierenden nimmt einen hohen Stellenwert ein.
  • Organisations- und Zeitmanagement: Im Dualen Studium wechselst du zwischen Theorie, Selbststudium und Praxisphasen – strukturiertes Arbeiten erleichtert dir den Alltag.
  • Neugier auf digitale Themen und Trends: Affinität zu Onlinemedien, digitalen Tools und Innovationsfreude sind im modernen Marketing ein Plus.
  • Eigeninitiative und Motivation: Das Studium erfordert Eigenverantwortung, Motivation sowie die Bereitschaft, dich in wechselnde Aufgabenfelder einzuarbeiten.

Personen, die diese fachlichen und persönlichen Voraussetzungen mitbringen, können von den vielfältigen Karrieremöglichkeiten im Marketingbereich profitieren – von Online Marketingmanagement über Brand Management bis hin zu Vertriebs- und Kommunikationsaufgaben.

Wie ist das Duale Marketingstudium aufgebaut?

Im Dualen Studium Marketing lernst Du, wie Unternehmen Produkte und Dienstleistungen erfolgreich am Markt positionieren. Zentrale Inhalte sind die Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, digitale Businessmodelle, Customer Relationship Management (CRM) sowie Marktforschung. Du setzt Dich intensiv mit aktuellen Marketingtrends, Zielgruppenanalyse und den Instrumenten des Marketing-Mix auseinander. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den verschiedenen Kommunikations- und Vertriebskanälen – inklusive Social Media und internationalem Marketing.

  • Du entwickelst die Fähigkeit, Marketingstrategien zu konzipieren und deren Umsetzung im Unternehmen zu steuern.
  • Das Studium fördert Deine Kompetenzen im Bereich Konsumentenverhalten und zeigt, wie Marketingmaßnahmen daran angepasst werden.
  • Wahlpflichtmodule ermöglichen Dir, eigene Schwerpunkte – zum Beispiel im internationalen Kontext oder in der Nutzung generativer KI – zu setzen.
  • Im letzten Semester schließt Du das Studium mit einer wissenschaftlichen Arbeit (Bachelorarbeit) ab.

Wie läuft das Duale Marketingstudium ab?

Das Duale Studium Marketing lässt sich je nach Standort in zwei Varianten studieren: als klassisches Duales Studium oder als Duales myStudium. Beide Modelle verbinden Theorie und Praxis eng miteinander.

  • Duales Studium: Lehrveranstaltungen an zwei Tagen pro Woche am Campus (oder virtuell), ergänzt durch das Selbststudium. Parallel bist Du 20 Stunden wöchentlich bei einem Praxispartner tätig.
  • Duales myStudium: Flexibles Selbststudium kombiniert mit regelmäßigen Begleitveranstaltungen (am Campus oder virtuell). Auch hier bist Du 20 Stunden pro Woche in einem Unternehmen eingebunden.
  • Beide Modelle dauern 7 Semester. Im Dualen Studium erreichst Du 180 ECTS-Punkte, im Dualen myStudium 210 ECTS-Punkte.
  • Studieneinstieg ist viermal pro Jahr möglich: im Januar (nur Duales myStudium), April, Juli (nur Duales myStudium) und Oktober.

Welche Karrierechancen eröffnen sich nach dem Studium?

Das Berufsfeld Marketing bietet zahlreiche Einstiegsmöglichkeiten und abwechslungsreiche Perspektiven – insbesondere im digitalen Bereich. Absolventinnen und Absolventen finden Jobs bei Werbeagenturen, Medien- und PR-Agenturen sowie in der Marketingabteilung unterschiedlichster Unternehmen (national und international).

Typische Positionen sind beispielsweise:

  • Online Marketingmanagerin / Online Marketingmanager: Entwicklung und Durchführung digitaler Marketingmaßnahmen, Social Media, Erfolgskontrolle.
  • Sales Managerin / Sales Manager: Verkauf von Produkten und Dienstleistungen, Betreuung von Kunden und Entwicklung von Verkaufsstrategien.
  • Brand Managerin / Brand Manager: Markenführung, Marktanalyse und Entwicklung von Positionierungsstrategien sowie Werbemaßnahmen.

Viele Studienabsolventinnen und -absolventen werden direkt vom Praxispartner übernommen.

An welchen Orten kannst Du studieren?

Die IU Internationale Hochschule bietet Dir maximale räumliche Flexibilität. Du kannst am virtuellen Campus oder an zahlreichen Standorten in Deutschland studieren. Die genaue Verfügbarkeit hängt vom gewählten Studienmodell ab.

  • Virtueller Campus: Teilnahme an Live-Online-Veranstaltungen von überall.
  • Präsenzstandorte (Beispiele): Augsburg, Berlin, Bielefeld, Bochum, Bonn, Bremen, Dortmund, Dresden, Düsseldorf, Duisburg, Essen, Frankfurt, Freiburg, Hamburg, Hannover, Karlsruhe, Köln, Leipzig, Mainz, München, Münster, Regensburg, Rostock, Stuttgart, Ulm, Würzburg.
  • Im klassischen Dualen Studium stehen zusätzlich Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln, München und Stuttgart zur Verfügung.

Welche Kosten fallen an und wie ist das Studium finanzierbar?

An der IU Internationale Hochschule studierst Du im Dualen Studium Marketing gebührenfrei. Die Studiengebühren werden vollständig von Deinem Praxispartner übernommen. Für Dich entstehen daher keine Studienkosten.

  • Kosten: 0 € Studiengebühren.
  • Finanzierung: Übernahme der Gebühren durch das Partnerunternehmen, bei dem Du 20 Stunden pro Woche praktische Erfahrung sammelst.
  • So kannst Du dich voll auf Studium und Karriere fokussieren, ohne dich um Studiengebühren zu sorgen.

Studienberatung

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  • Marcus Schütz, Fachredakteur · 5 Monate her
    Wichtig: Dieser Studiengang wird in Berlin erst ab dem Studienstart April 2026 für 7 Semester angeboten, vorbehaltlich der erfolgreichen Akkreditierung und staatlichen Anerkennung. Die IU erwartet die Genehmigung des Thüringer Ministeriums für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale Gesellschaft spätestens zum Studienstart. Bisher wurden alle Programme der IU Internationale Hochschule erfolgreich und pünktlich akkreditiert und genehmigt.

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