Marketing & Brand Management, Master of Science

Für wen eignet sich das Masterstudium Marketing & Brand Management?

Das Masterprogramm Marketing & Brand Management richtet sich an Absolventinnen und Absolventen wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge, die ihre Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing und Markenführung vertiefen möchten. Du bist in dieser Zielgruppe richtig, wenn du eine Karriere im Marketing, der Markenführung, der Unternehmenskommunikation oder im Bereich Consulting anstrebst. Das Studiendesign spricht insbesondere Personen an, die sich international ausrichten, Führungsaufgaben übernehmen oder in Unternehmen aller Branchen, Agenturen, NGOs oder Beratungsunternehmen tätig werden möchten.

Zulassung: Welche formalen Voraussetzungen musst du erfüllen?

Folgende formale Zulassungskriterien gelten für das Masterstudium:

• Erster berufsqualifizierender Hochschulabschluss (Bachelor oder gleichwertig) mit mindestens 180 ECTS-Punkten
• Mindestens 60 ECTS-Punkte deines Bachelorstudiums wurden in wirtschaftswissenschaftlichen oder betriebswirtschaftlichen Fächern absolviert
• Nachweis von Englischkenntnissen auf dem Niveau B2 des Gemeinsamen Europäischen Referenzrahmens für Sprachen (GER)

Persönlich solltest du analytisches Denkvermögen, Interesse an Konsumentenverhalten und Markenstrategien sowie die Bereitschaft zur Wissenschaftlichkeit mitbringen. Teamfähigkeit, Kommunikationsstärke und interkulturelle Offenheit sind ebenso von Vorteil, da das Studium oft projektbasiert und international ausgerichtet ist. Erste praktische Erfahrungen im Marketing, z.B. durch Praktika oder Werkstudententätigkeiten, sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich. Du solltest bereit sein, dich intensiv mit Methoden der Marktforschung, innovativen Problemlösungsansätzen und strategischer Planung auseinanderzusetzen.

Studieninhalte im Detail: Welche Fachkompetenzen erwirbst du?

Im Masterstudium Marketing & Brand Management an der Hochschule Fresenius setzt du dich systematisch mit zentralen Themen aus Marketingwissenschaft und Markenführung auseinander. Im Fokus stehen folgende Inhalte:

• Strategisches Marketing Management: Du lernst, Marketingstrategien zu entwickeln, umzusetzen und kritisch zu bewerten.
• Markentheorie und Corporate Brand Strategy: Das Studium vermittelt dir, wie starke Markenpositionierungen aufgebaut werden und wie markenstrategische Entscheidungen international getroffen werden.
• Consumer Behavior & Consumer Research Lab: Analysiere Kauf- und Entscheidungspsychologie von Konsumentinnen und Konsumenten und führe empirische Marktforschung mit quantitativen und qualitativen Methoden durch.
• Communication & PR sowie Stakeholder Management: Vertiefe dein Wissen in der Unternehmenskommunikation, im Bereich Public Affairs sowie in der zielgerichteten Ansprache verschiedener Interessensgruppen.
• Innovationsmanagement und Design Thinking: Baue innovative Problemlösefähigkeiten auf, um Designprozesse im Marketing umzusetzen und Organisationsentwicklung effektiv zu gestalten.
• Führungskompetenz und Projektmanagement: Das Studium vermittelt moderne Führungstheorien, Projektmanagement-Tools und Methoden der interdisziplinären Teamarbeit.
• Wahlpflichtmodule: Wähle zwischen Themen wie Corporate Finance, Nachhaltigkeitsmanagement & CSR, Entrepreneurship oder International Relations.
• Sprachkurse (Deutsch/Englisch) und internationale Erfahrung: Ergänzende Sprachmodule und die Option auf ein Auslandssemester bereiten auf internationale Arbeitsmärkte vor.
• Wissenschaftliches Arbeiten und Masterarbeit: Setze aktuelle Forschungsergebnisse praxisnah um und trainiere systematische Analysefähigkeit für deine Abschlussarbeit.

Die Inhalte sind praxisorientiert und verknüpfen wissenschaftliche Methoden mit Anwendung in realen Unternehmensprojekten und Fallstudien.

Studienablauf: Wie ist das Studium organisiert?

Das Masterstudium Marketing & Brand Management umfasst in Vollzeit vier Semester und ist mit 120 ECTS-Punkten akkreditiert. Der Ablauf ist folgendermaßen strukturiert:

• Das Studium wird als Präsenzstudium in Köln oder Berlin angeboten und setzt auf interaktive Vorlesungen, Workshops und Projektarbeit.
• In den ersten beiden Semestern stehen Fachmodule wie Strategic Marketing, Consumer Research, Brand Positioning und Advanced Project Management auf dem Stundenplan.
• Ab dem dritten Semester kannst du dein Studium individuell gestalten: Wähle zwischen Wahlmodulen, Praktikum oder einem Aufenthalt im Ausland.
• Interdisziplinäre Teamprojekte, Case Studies, Exkursionen und Gastvorträge von Branchenexpertinnen und -experten sind in das Curriculum integriert.
• Am Ende des Studiums schreibst du eine wissenschaftlich fundierte Masterarbeit, in der du ein selbst gewähltes Thema aus Marketing oder Brand Management analytisch bearbeitest.

Der Fokus auf echte Praxisprojekte, internationale Ausrichtung und Fördermöglichkeiten für Austauschprogramme ermöglichen dir eine gezielte persönliche Weiterbildung mit maximaler Arbeitsmarktrelevanz.

Karrierechancen & Berufsmöglichkeiten: Welche Perspektiven hast du nach dem Master?

Mit dem Masterabschluss in Marketing & Brand Management qualifizierst du dich für vielfältige und international gefragte Positionen. Möglichkeiten sind unter anderem:

• Fach- und Führungsaufgaben im strategischen Marketing und Markenmanagement – sowohl im Konzernumfeld als auch in mittelständischen Unternehmen und Start-ups.
• Positionen im Bereich Unternehmenskommunikation, PR, Corporate Communications sowie Stakeholder-Management.
• Beratungsfunktionen in Marketing- und Managementberatung und Business Development.
• Tätigkeiten im Innovationsmanagement, Change Management sowie in Verbänden und Interessensgruppen.
• Aufbau einer eigenen Unternehmensberatung oder eine selbstständige Tätigkeit als Marketingberaterin oder Marketingberater.
• Nach dem Master besteht die Möglichkeit, eine Promotion anzuschließen.

Absolventinnen und Absolventen des Studiengangs arbeiten branchenübergreifend in Agenturen, internationalen Unternehmen, der Konsumgüter-, Technologie-, Medien- und Dienstleistungsbranche sowie bei NGOs und öffentlichen Institutionen.

Studienort: Wo studierst du Marketing & Brand Management?

Das Studium findet an der Hochschule Fresenius im Präsenzformat statt und ist aktuell an den Standorten Köln und Berlin wählbar.

• Berlin Campus: Direkt im Zentrum Berlins, nahe Gendarmenmarkt, mit modernen Seminarräumen, guter Erreichbarkeit und großem Unternehmensnetzwerk der Hauptstadtregion.
• Köln Campus: Im MediaPark Köln, inmitten der Medien- und Kreativwirtschaft, mit optimalen Kontakten zu Unternehmen für Projekte und Praktika.

Du hast die Möglichkeit, im Studienverlauf den Standort zu wechseln, ein Auslandssemester einzulegen oder praxisnahe Lernorte außerhalb des festen Campus zu nutzen. Die Infrastruktur umfasst Bibliotheken, digitale Lernumgebungen und Zugang zu branchenspezifischen Events.

Kosten und Finanzierung: Was kostet das Masterstudium und wie kannst du es finanzieren?

Die Studiengebühren für den Master Marketing & Brand Management an der Hochschule Fresenius betragen:

• Monatlich: 880 Euro (über 24 Monate)
• Gesamtkosten: 21.120 Euro

Im Preis enthalten sind die Lehrveranstaltungen, Prüfungsgebühren sowie die individuelle Betreuung während deiner Masterarbeit.

• Finanzierungsoptionen: Die Finanzierung kann durch Ratenzahlung, Bildungskredite (z. B. KfW-Studienkredit), Stipendienprogramme der Hochschule, das Aufstiegs-BAföG oder ggf. eine Förderung durch den Arbeitgeber erfolgen.
• Weitere Tipps: Zusätzlich bieten Studienfonds, Teilstipendien privater und öffentlicher Stiftungen sowie regionale Förderungen (je nach Bundesland) Möglichkeiten, die Kosten abzufedern.

Alle Informationen zur Finanzierung sowie Hinweise zu Stipendien bekommst du direkt von der Hochschule Fresenius oder den offiziellen Beratungsstellen für Studienfinanzierung.