Online Marketing, Master of Arts

Für wen eignet sich der Master Online Marketing (M.A.)?

Das Fernstudium Online Marketing (M.A.) an der Hochschule Fresenius richtet sich an Berufstätige, die sich fundiert im Bereich digitales Marketing, Kommunikation und Datenanalyse weiterqualifizieren möchten. Angesprochen sind insbesondere Absolventinnen und Absolventen wirtschaftsnaher, medienbezogener oder kommunikationswissenschaftlicher Studiengänge, die bereits im Marketing, in der Öffentlichkeitsarbeit, im E-Commerce oder in der digitalen Medienbranche arbeiten oder eine Spezialisierung auf Online-Marketing anstreben. Auch Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger mit relevanter Berufspraxis finden im Studiengang eine anwendungsorientierte Weiterqualifikation zur Übernahme von Fach- und Führungsaufgaben im digitalen Marketingumfeld.

Welche Zugangsvoraussetzungen musst du erfüllen?

Für die Zulassung zum Masterstudium Online Marketing (M.A.) gelten folgende formale Kriterien:

• Abgeschlossenes Erststudium (Bachelor, Diplom oder Magister) mit mindestens 180 Credit Points (CP).
• Alternativ:
  • Abgeschlossene Berufsausbildung, mindestens 2 Jahre einschlägige Berufserfahrung im Bereich Marketing, Kommunikation, Medien oder verwandten Feldern und bestandene Eignungsprüfung (zum Beispiel Hausarbeit).
• Bei fehlenden Fachkenntnissen können zusätzliche Nachweise erforderlich sein, zum Beispiel:
  • Credit Points in Wirtschaft, Kommunikation oder Marketing
  • Englischkenntnisse mindestens auf B2-Niveau
  • Teilnahme an einem Zulassungsgespräch oder Motivationsschreiben

Du solltest Eigeninitiative und ausgeprägtes Interesse an digitalen Medien, datenbasierten Marketingstrategien und kommunikativen Aufgabenfeldern mitbringen. Analytisches Denken, Kreativität und die Bereitschaft, dich eigenverantwortlich in aktuelle Tools, Trends und Technologien des Online-Marketings einzuarbeiten, sind wichtige Kompetenzen. Erfahrung im Umgang mit digitalen Anwendungen, Teamfähigkeit und Zielorientierung helfen dir, das Fernstudium erfolgreich neben dem Beruf zu absolvieren. Hohe Selbstorganisation, Zeitmanagement sowie kommunikative Fähigkeiten werden im Online-Studium vorausgesetzt.

Studieninhalte im Detail

Im Masterstudium Online Marketing (M.A.) an der Hochschule Fresenius erwirbst du umfassendes Wissen aus dem gesamten Spektrum des digitalen Marketings. Du vertiefst unter anderem die folgenden Themen:

• Management und Marketing: Grundlagen des strategischen Managements, Internationalisierung von Marketingkonzepten, betriebswirtschaftliche Entscheidungsprozesse.
• Forschendes und datenbasiertes Arbeiten: Entwicklung und Analyse wissenschaftlicher Fragestellungen, Nutzung quantitativer und qualitativer Forschungsmethoden, Auswertung digitaler Datenquellen.
• Marketingmanagement und Kommunikationsmanagement: Planung und Steuerung crossmedialer Marketingkampagnen, Customer Centricity, Customer Journey Mapping, Touchpoint Management.
• Datenbasiertes Marketing: Anwendung von Data Management, Analyse von Nutzer- und Marktdaten für die Entwicklung effektiver Marketingstrategien.
• Kompetenzen für Multichannel-Marketing-Kampagnen: Konzeption digitaler Maßnahmen auf verschiedenen Kanälen und Plattformen.

Du wählst im Verlauf des Studiums individuelle Schwerpunkte (jeweils drei Module aus zwei Gruppen):

• Content Marketing und Brand Storytelling
• Social Media Marketing und Social Media Advertising
• Suchmaschinen-Marketing
• Mobile Marketing
• Sprachsteuerung, Chatbots und Messenger-Marketing
• User Experience Design
• Mobile Infrastruktur und App-Entwicklung
• Checkout-nahe Services

Am Ende des Studiums verfasst du eine Masterarbeit, in der du ein selbst gewähltes Thema aus dem Online Marketing wissenschaftlich bearbeitest und eigene Konzepte entwickelst. Optional kannst du internationale Zertifikate und Masterclasses der Arizona State University (ASU) ergänzend belegen.