Strategische Kommunikation & Digitales Marketing, Master of Arts

Wer profitiert vom Master Strategische Kommunikation & Digitales Marketing?

Das Fernstudium richtet sich an Absolventinnen und Absolventen verschiedener Fachrichtungen, die sich gezielt im Bereich digitale Kommunikation und integriertes Marketing weiterqualifizieren möchten. Geeignet ist der Studiengang vor allem für Berufstätige in Kommunikations-, Marketing- oder Medienberufen, die Führungs- oder Spezialistenrollen anstreben oder sich auf strategische und konzeptionelle Aufgaben im digitalen Umfeld vorbereiten möchten. Auch Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger mit Berufserfahrung in angrenzenden Feldern – zum Beispiel BWL, Sozialwissenschaften oder IT – nutzen das Masterstudium, um sich gezielt für Tätigkeiten im Bereich strategische Kommunikation, digitales Marketing oder Medienproduktion zu qualifizieren.

Formale Zugangsvoraussetzungen im Überblick

Um zum Fernstudium zugelassen zu werden, sind folgende Kriterien zu erfüllen:

• Erster Hochschulabschluss (Bachelor, Diplom oder Magister, beliebige Fachrichtung) mit mindestens 210 ECTS-Punkten
• Nachweis von mindestens einem Jahr qualifizierter Berufserfahrung nach dem Erststudium
• Einzureichen sind Lebenslauf, Nachweis der Hochschulzugangsberechtigung sowie das Abschlusszeugnis des Erststudiums

Liegt das Erststudium nur bei 180 ECTS-Punkten, können die fehlenden 30 ECTS durch eine ergänzende Prüfungsleistung an der FHM erworben werden (hierfür fallen zusätzliche Kosten an). Für die detaillierte Prüfung der Anrechnung und Zulassung empfiehlt sich die Rücksprache mit der Studienberatung.

Du solltest Interesse an aktueller Kommunikations- und Marketingpraxis haben, bereit für eigenverantwortliches Arbeiten im Fernstudium sein und den Willen mitbringen, dich in komplexe digitale Strategien und unterschiedliche Medienformate einzuarbeiten. Kommunikationsfähigkeit, analytisches Denken und Offenheit für kreative sowie technische Themen gehören zu den wichtigsten Soft Skills. Praxiserfahrungen in PR, Marketing, Medienproduktion oder verwandten Bereichen sind vorteilhaft, aber keine formale Voraussetzung. Ein souveräner Umgang mit digitalen Tools und Plattformen sowie die Bereitschaft zur kontinuierlichen Weiterbildung im dynamischen Medienumfeld erleichtern den Studienerfolg.

Studieninhalte im Detail: Was bringt dir der Master in Strategischer Kommunikation & Digitalem Marketing?

Im Masterstudiengang Strategische Kommunikation & Digitales Marketing (M.A.) der Fachhochschule des Mittelstands erwirbst du umfassende Kenntnisse in allen relevanten Bereichen moderner Unternehmenskommunikation und digitalen Marketings. Der Fokus liegt auf der Verbindung von Strategieentwicklung mit praktischer Umsetzung in digitalen und crossmedialen Kanälen. Du lernst unter anderem:

• Strategische Kommunikation & Crossmedia: Entwicklung integrierter Kommunikationskonzepte und gezielter Kampagnenführung über verschiedene Plattformen hinweg.
• Corporate & Change Communication (Wahlmodul): Unternehmenskommunikation im Wandel, Change-Prozesse kommunikativ begleiten.
• Crossmediale Medienproduktion: Produktion und Management digitaler Medieninhalte für unterschiedliche Kanäle.
• Digitales Marketing & User Experience: Planung zielgruppengerechter digitaler Strategien, Gestaltung von Customer Journey und Nutzererlebnis.
• Social Media & Mobile Marketing (Wahlmodul): Aufbau und Management von Marken in sozialen Netzwerken, Anwendung mobiler Marketingtools.
• Recht in Kommunikation und Marketing: Rechtliche Grundlagen im digitalen Umfeld.
• Kommunikations- & Marktforschung: Methoden der empirischen Forschung, Auswertung von Daten und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen.
• Praxisnahe Projektarbeit: Anwendung des Erlernten im Rahmen von Praxisprojekten oder integrierenden Studienphasen.

Das spezielle Kompetenzmodell der FHM fördert fachliche Skills, Managementfähigkeiten und Persönlichkeitsentwicklung und bereitet dich gezielt auf eine Schnittstellenfunktion in Unternehmen vor.

Studienablauf: Wie läuft das Fernstudium ab?

Das Studium ist als flexibles Fernstudium organisiert und dauert bei Anerkennung relevanter Vorkenntnisse mindestens 16 Monate. Entscheidest du dich für das komplette Curriculum ohne Anrechnung, beträgt die Studiendauer 24 Monate. Die Studieninhalte werden über eine digitale Lernplattform bereitgestellt:

• Digitale Studienmaterialien (Studientexte, Videos, Podcasts, Online-Tests und Aufgaben)
• Regelmäßige, optionale Online-Veranstaltungen mit Professorinnen und Professoren (beginn, mittig und am Ende jedes Moduls, abends ab 18:00 Uhr)
• Praxisprojekt und Modul „Studium in der Praxis“, das ggf. durch Berufserfahrung angerechnet werden kann
• Zugang zu Lernplattform, persönlicher Betreuung durch Tutorinnen und Tutoren sowie Studienberatung
• Prüfungen werden digital oder an Prüfungsstandorten abgelegt

Für das Studium wird das Kompetenzmodell der FHM angewandt, das dich nicht nur fachlich, sondern auch in deiner persönlichen Entwicklung und deinen Managementfähigkeiten stärken soll. Das Studium startet in der Regel im Oktober eines Jahres. Eine vierwöchige Testphase zu Beginn ist möglich.

Karrierechancen & Berufsmöglichkeiten: Welche Wege eröffnen sich dir?

Mit dem Masterabschluss in Strategischer Kommunikation & Digitales Marketing qualifizierst du dich für anspruchsvolle Fach- und Führungsaufgaben an der Schnittstelle zwischen Kommunikation, Medien und digitalem Marketing:

• Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit (PR, interne & externe Kommunikation)
• Marketingabteilungen in Unternehmen aller Branchen und Größen
• Digitalagenturen (z.B. für SEO, Content-Marketing oder Kampagnenmanagement)
• Kommunikations- und Werbeagenturen
• Medienproduktion im digitalen Kontext
• Social Media Management und Beratung
• E-Commerce-Unternehmen mit Fokus auf digitalen Vertrieb
• Marktforschungsinstitute und Kommunikationsanalytik
• Unternehmensberatung mit Fokus auf digitale Transformation und Kommunikation

Absolventinnen und Absolventen übernehmen häufig Führungsfunktionen oder spezialisierte Aufgaben in Kommunikationsstrategie, Kampagnenmanagement, User Experience oder digitaler Markenführung.

Studienort: Wie und wo findet das Studium statt?

Das Studium wird vollständig an der FHM Online-University abgewickelt – ein virtueller Campus für ortsunabhängiges, flexibles Studieren. Du hast Zugriff auf alle Studienmaterialien und Services über die zentrale Online-Plattform. Die Teilnahme ist bundesweit und international möglich. Prüfungen lassen sich digital ablegen oder – abhängig von Vorgaben – in Präsenz an ausgewählten Prüfungszentren in Deutschland absolvieren. Die FHM bietet zusätzlich neun Präsenzstandorte (unter anderem in Bielefeld, Berlin, Köln, Hannover), die für Beratung oder Zusatzangebote genutzt werden können.

Kosten und Finanzierung: Mit welchen Ausgaben musst du rechnen?

Die Studiengebühren für das auf 16 Monate verkürzte Masterstudium betragen 500 Euro pro Monat (Gesamtkosten: 8.500 Euro inklusive Prüfungsgebühr). Entscheidest du dich für das reguläre, 24-monatige Studium, beträgt die monatliche Gebühr 435 Euro (Gesamtkosten: 10.940 Euro inklusive Prüfungsgebühr). Zusätzliche Kosten können entstehen, falls du fehlende ECTS-Leistungen nachholen musst.

• Zahlbar in monatlichen Raten
• Vierwöchige Testphase zu Beginn ist kostenfrei
• Kostenlose Verlängerung des Studiums um bis zu 6 Monate möglich

Als Finanzierungsmöglichkeiten kommen das Aufstiegs-BAföG, Bildungskredite (zum Beispiel der KfW), Steuervergünstigungen für Weiterbildungen sowie (nach individueller Prüfung) Förderprogramme für Berufstätige in Frage. Viele Arbeitgeber unterstützen das berufsbegleitende Studium im Rahmen der Personalentwicklung.