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Deutsch Wen spricht der Master Social Media & Online Marketing an?
Der berufsbegleitende Masterstudiengang Social Media & Online Marketing richtet sich an Berufstätige, die in den Bereichen Online-Marketing, Social Media, Content Management oder digitale Kommunikation Verantwortung übernehmen oder ihre Expertise vertiefen möchten. Typische Teilnehmerinnen und Teilnehmer verfügen bereits über einen ersten Hochschulabschluss in Wirtschaft, Medien, Kommunikation oder verwandten Fächern und möchten gezielt Führungsrollen als Online Marketing Manager, SEO Spezialist, Content Marketing Manager oder Community Manager anstreben. Das Studium ist ideal für alle, die ein stark praxisorientiertes Kompetenzstudium suchen und ihr berufliches Profil im digitalen Marketing ausbauen wollen.
Welche formalen Zulassungsvoraussetzungen gelten?
Für deine Zulassung benötigst du einen fachgleichen oder fachähnlichen Bachelorabschluss, ein Diplom oder einen Magister mit mindestens 180 ECTS-Punkten oder einen gleichwertigen ausländischen Studienabschluss. Ein fachähnlicher Abschluss ist möglich, wenn du mindestens 90 ECTS-Punkte in fachrelevanten Inhalten (z. B. Wirtschaft, Medien, Kommunikation) nachweist. Bewerberinnen und Bewerber mit weniger als 210 ECTS können durch ein Vorkursprogramm oder die Anerkennung eines Praxissemesters fehlende Punkte nachqualifizieren. Ein NC ist nicht vorgesehen, das Studium kann ohne Notengrenze begonnen werden. Die Unterrichtssprache ist Deutsch.
Du solltest Interesse an aktuellen Entwicklungen im digitalen Marketing und Social Media mitbringen. Analytisches Denkvermögen, selbstständiges Arbeiten, Kreativität und Kommunikationsfähigkeit sind wichtige persönliche Voraussetzungen für den Studienerfolg. Erfahrung mit digitalen Tools, Grundverständnis von Marketingprozessen und Offenheit für technologische Innovationen (wie KI und datenbasierte Strategien) sind von Vorteil. Eigeninitiative, Teamfähigkeit und die Bereitschaft, komplexe Projekte eigenständig zu bearbeiten, helfen dir beim erfolgreichen Abschluss des praxisorientierten Studiums.
Welche Inhalte vertiefst du im Master Social Media & Online Marketing?
Im Masterstudium Social Media & Online Marketing an der Hochschule für angewandtes Management stärkst du deine Fähigkeiten, die im digitalen Marketing heute unverzichtbar sind. Im Fokus stehen strategisches Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Performance Marketing und Social Media Marketing. Die Inhalte sind praxisnah ausgerichtet und vermitteln dir umfassendes Fachwissen, Methodenkompetenz sowie persönliche und soziale Kompetenzen. Mit dem systematischen Ansatz „AI inside“ bearbeitest du in nahezu jedem Modul die Rolle und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Online-Marketing und wirst gezielt zum KI-Profi ausgebildet.
- 1. Semester: Advanced Cornerstone Module (Grundlagen Management & Wirtschaft), Global Economics, Leadership, Management der Transformation, Advanced Journal Club (wissenschaftliche Arbeitstechniken)
- 2. Semester: Strategisches Online Marketing, SEO, Performance Marketing, Strategien und Anwendungsbereiche des Social Media Marketings, intensive Praxisprojekte
- 3. Semester: Vertiefende Forschungsmethoden, Masterarbeit mit Praxisbezug
Ergänzt wird das Curriculum durch Future-Skills-Module (z.B. zu Digitalisierung, Nachhaltigkeit, KI-Trends) und Transferprojekte, die dich als Generalistin oder Generalist für anspruchsvolle Marketingaufgaben qualifizieren.
Wie ist das berufsbegleitende Studium organisiert?
Das Studium am HAM folgt dem semi-virtuellen Blended-Learning-Modell: Du lernst einen Großteil der Inhalte flexibel und ortsunabhängig über eine Online-Lernplattform, ergänzt um regelmäßige Präsenzseminare an den Studienzentren. Pro Semester finden in der Regel mindestens 10 interaktive Präsenzworkshops statt, die den persönlichen Austausch und die Anwendung des Gelernten fördern. Das Curriculum umfasst insgesamt 3 Semester und 90 ECTS-Credits. Dabei profitierst du von praxisorientierten Projektarbeiten direkt aus der Unternehmenspraxis und einer engen Betreuung in kleinen Lerngruppen.
- Wahl zwischen Studium Plus (berufsbegleitend, flexibel) und Dual Plus (duales Studium mit Partnerunternehmen)
- Durchschnittlich 42% Praxisanteil – Projekte statt Theorieabfragen
- Kleine Gruppen (maximal 30 Studierende) für persönliche Lernatmosphäre
- Synchronisation von Theorie und Praxis durch Praxisprojekte und Fallstudien
Welche Karrierewege eröffnen sich mit dem Masterabschluss?
Mit dem Master of Arts Social Media & Online Marketing positionierst du dich für führende Fach- und Managementaufgaben in der digitalen Wirtschaft. Die praxis- und zukunftsorientierte Ausbildung eröffnet dir vielfältige Perspektiven:
- Online Marketing Managerin bzw. Manager: Entwicklung, Umsetzung und Steuerung digitaler Marketingkampagnen
- SEO Managerin bzw. Manager: Optimierung von Websites, Keyword-Strategien, technisches und Content-SEO
- Performance Marketing Spezialistin bzw. Spezialist: Analyse von Kampagnendaten, Optimierung des Medieneinsatzes, Conversion-Steigerung
- Content Marketing Managerin bzw. Manager: Planung und Umsetzung kanalübergreifender Content-Strategien
- Community Managerin bzw. Manager: Aufbau und Pflege von Online-Communities und Moderation von Social-Media-Kanälen
- Customer Journey Managerin bzw. Manager: Analyse und Optimierung der digitalen Touchpoints, Management der Kundenerlebnisse
Weitere Möglichkeiten bestehen im Consulting, in Kommunikationsagenturen, bei Start-ups, Medienunternehmen oder als Inhouse-Expertin beziehungsweise Experte für Digitalisierung und Innovation.
An welchen Orten studierst du Social Media & Online Marketing?
Das Masterstudium Social Media & Online Marketing wird an der Hochschule für angewandtes Management als berufsbegleitendes Studium angeboten und ermöglicht dir eigens konzipiertes Blended Learning. Die Organisation ist so gestaltet, dass du größtmögliche örtliche Flexibilität hast:
- Online-Module: Ortsunabhängig, individuelles Lerntempo
- Präsenzseminare und Prüfungen: Wahlweise an Studienzentren in Ismaning (bei München), Hamburg, Düsseldorf, Hannover, Leipzig, Mannheim oder Wien
So kombinierst du selbstgesteuertes Lernen mit persönlichem Austausch vor Ort und knüpfst wichtige Netzwerkkontakte.
Wie setzen sich die Studiengebühren zusammen und welche Finanzierungswege gibt es?
Die Studiengebühren unterscheiden sich je nach gewähltem Studienmodell:
- Studium Plus (berufsbegleitend): 595 € pro Monat, insgesamt 10.750 € bei dreisemestrigem Studium
- Dual Plus (duales Studium): 0 € Studiengebühren – die Kosten werden vollständig vom Partnerunternehmen übernommen, zusätzlich erhältst du ein Gehalt
Für das berufsbegleitende Modell stehen klassische Finanzierungsmöglichkeiten wie Ratenzahlung, Förderprogramme (z.B. Bildungsfonds, ggf. Aufstiegsstipendium) sowie Unterstützung durch den Arbeitgeber offen. Das duale Modell ermöglicht dir eine Vollfinanzierung durch das Unternehmen und den direkten Einstieg in die Berufspraxis.
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