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Deutsch Für wen eignet sich das Bachelorstudium Marketing- & Medienmanagement?
Das berufsbegleitende Bachelorstudium Marketing- & Medienmanagement an der Hochschule für angewandtes Management richtet sich an Schulabsolventinnen und Schulabsolventen mit Hochschulzugangsberechtigung sowie Berufstätige, die sich gezielt auf Fach- und Führungsaufgaben in der Medien-, Marketing- und Kommunikationsbranche vorbereiten möchten. Angesprochen werden Personen, die sich für kreative Medienprojekte, digitale Kommunikation, Storytelling und unternehmerische Strategien interessieren und gleichzeitig Wert auf hohe Praxisanteile und flexible Studienorganisation legen. Das Studium ist sowohl für Einsteigerinnen und Einsteiger ohne branchenspezifische Berufserfahrung als auch für Personen mit ersten Praxiserfahrungen in Medien, Marketing, Kommunikation oder verwandten Feldern geeignet.
Welche formalen Zugangsvoraussetzungen musst du erfüllen?
Für die Aufnahme gelten folgende Zulassungsvoraussetzungen:
- Allgemeine Hochschulreife (Abitur) oder
- Fachhochschulreife (Fachabitur, bundesweit anerkannt) oder
- Studieren ohne Abitur mit Berufserfahrung: Möglich durch Nachweis einer fachbezogenen Berufsausbildung mit anschließend mindestens 3 Jahren Berufstätigkeit und erfolgreicher Eignungsprüfung laut Hochschulgesetz
Erbrachte Studienleistungen aus vergleichbaren Studiengängen können, nach individueller Prüfung, teilweise angerechnet werden und zur Verkürzung der Studiendauer führen. Die Unterrichtssprache ist Deutsch.
Für ein duales Studium wird zusätzlich ein Ausbildungsvertrag mit einem Kooperationsunternehmen benötigt. Die Studienberatung unterstützt bei der Vermittlung passender Partnerunternehmen.
Persönlich solltest du ausgeprägtes Interesse an digitalen Medien, Kommunikation, Marketingtrends und unternehmerischem Denken mitbringen. Kreativität, Offenheit für neue Technologien wie Künstliche Intelligenz, Teamfähigkeit und Eigeninitiative sind zentrale Erfolgsfaktoren, da das Studium einen großen Praxisanteil, Gruppenprojekte und den Transfer theoretischen Wissens in reale Medienprojekte erfordert. Vorteilhaft sind erste Erfahrungen im kreativen Arbeiten (z. B. Content Creation, Social Media, Video- oder Textproduktion), ein Gespür für Trends, die Bereitschaft zur interdisziplinären Zusammenarbeit sowie die Fähigkeit zum selbstständigen Lernen und zur Reflexion eigener Stärken.
Welche Inhalte erwarten dich im Bachelor Marketing- & Medienmanagement?
Im Studium Marketing- & Medienmanagement an der Hochschule für angewandtes Management lernst du, wie mediale Inhalte geplant, gestaltet und vermarktet werden. Im Fokus steht die Verbindung von kreativen Fähigkeiten, strategischem Denken und digitaler Medienkompetenz. Die wichtigsten Studieninhalte sind:
- Medien- und Kommunikationswissenschaften: Grundlagen der Medienlandschaft, gesellschaftliche Wirkung von Medien, internationale Medienplattformen.
- Marketing und Content Creation: Entwicklung und Produktion von Inhalten für unterschiedliche Kanäle, Storytelling, digitales und crossmediales Marketing, Kampagnenplanung.
- Medienpsychologie: Einfluss und Wirkung von Medien auf Zielgruppen.
- Medienrecht und Medienethik: Gesetzliche Rahmenbedingungen, Rechte und Verantwortung im Umgang mit Medien.
- Online Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Strategien, datenbasierte Analyse, Content- und Performance-Marketing.
- Künstliche Intelligenz und Digitalisierung: Integration von KI in die Medienpraxis, Datenanalyse und innovative Technologien zur Entwicklung multimedialer Angebote.
- Persönliche und soziale Kompetenzen: Kommunikation, Teamarbeit, Projektmanagement, Persönlichkeitsentwicklung.
Ab dem fünften Semester wählst du eine von sechs Spezialisierungen, beispielsweise:
- Marketing (mit Fokus auf internationales Marketing, Branding, Content Creation, Campaigning & Crossmedia)
- Online Marketing (SEO, Analytics, Social Media)
- Eventmanagement, Unternehmenskommunikation & PR, Crossmedia, Start-up Development
Praktische Transferprojekte, eigene Medienproduktionen und ein verpflichtendes Praxissemester ergänzen das Fachwissen und machen dich fit für die Anforderungen der Medien- und Marketingbranche.
Wie ist der Ablauf des Studiums organisiert?
Das Studium ist nach dem sogenannten „Kompetenzstudium“-Modell aufgebaut, das hohe Flexibilität, digitale Selbstlernphasen und intensive Praxisanbindung verbindet. Du kannst aus zwei Organisationsformen wählen:
- Studium Plus (berufsbegleitend): Semi-virtuelles Modell mit Online-Lernplattform und ca. 10 Präsenzworkshops pro Semester. Ideal, wenn du Beruf, Freizeit und Studium flexibel kombinieren möchtest. Die Praxisanteile sind im Studium fest verankert (inklusive eigenem Praxissemester und praktischen Teamprojekten).
- Dual Plus (duales Studium): Hier verbringst du bis zu 42 % deiner Studienzeit im Unternehmen. Die restliche Zeit nutzt du für die Online-Module und Workshops. Die Studiengebühren übernimmt das Partnerunternehmen, zusätzlich erhältst du ein Gehalt.
Das Curriculum erstreckt sich über 7 Semester (210 ECTS) und ist modular aufgebaut. In jedem Semester bearbeitest du mehrere Praxisprojekte – etwa die Entwicklung eines crossmedialen Kampagnenkonzepts, TV-Produktionen oder dein eigenes Online-Projekt. Ein 6-monatiges Praxissemester kann flexibel während des Studiums absolviert werden. Am Ende steht die Bachelorarbeit mit thematischem Fokus auf Medien- oder Marketingmanagement.
Welche beruflichen Wege stehen dir nach dem Abschluss offen?
Mit dem Bachelor in Marketing- & Medienmanagement verfügst du über ein breites Qualifikationsprofil, das in vielen Branchen gefragt ist. Absolventinnen und Absolventen arbeiten zum Beispiel als:
- Content Strategist: Entwicklung und Management von digitalen Medieninhalten für Unternehmen, Agenturen und Medienhäuser.
- SEO-Manager: Optimierung von Webseiten und Online-Angeboten für Suchmaschinen, Analyse von Nutzerverhalten.
- Strategy Manager im Medienunternehmen: Entwicklung nachhaltiger Geschäftsmodelle, Digitalisierungsstrategien und Kampagnenauswertung.
- Social-Media- oder Kommunikationsmanager: Planung, Umsetzung und Analyse von Social-Media-Maßnahmen und PR-Strategien.
- Projektleitung in Agenturen: Steuerung kreativer Teams, Leitung von Medien- und Marketingprojekten, Eventmanagement.
- Gründung eines eigenen Start-ups oder Tätigkeit als Innovationsmanager für digitale Geschäftsmodelle.
Die erworbenen Fach-, Methoden- und Zukunftskompetenzen bereiten dich auch auf weiterführende Masterstudiengänge in Medienmanagement, Kommunikationsmanagement oder Marketing vor.
An welchen Standorten wird das Studium angeboten?
Die Hochschule für angewandtes Management bietet das Studium Marketing- & Medienmanagement mit dem Abschluss Bachelor of Arts an zwei Hauptstandorten an:
- Ismaning (bei München)
- Hamburg
Die Präsenzworkshops können auch an weiteren Studienzentren belegt werden, beispielsweise in Berlin, Dortmund/Unna, Düsseldorf, Hannover, Köln, Nürnberg und Wien. Die Online-Module stehen unabhängig vom Ort zur Verfügung, sodass du flexibel studieren kannst.
Mit welchen Kosten musst du rechnen und welche Finanzierungsoptionen gibt es?
Im Studienmodell „Studium Plus“ zahlst du 495 € pro Monat, bei einer Studiendauer von 7 Semestern ergibt das insgesamt 21.585 €. In der dualen Variante „Dual Plus“ übernimmt das Partnerunternehmen sämtliche Studiengebühren. Zusätzlich erhältst du als dual Studierende oder Studierender ein Gehalt während der Praxisphasen.
- Studium Plus: 495 € monatlich, Gesamtkosten: 21.585 €
- Dual Plus: 0 € Gebühren, das Unternehmen trägt die Kosten, plus Gehalt
Unabhängig vom Studienmodell kannst du klassische Finanzierungsmöglichkeiten wie BAföG, Studienkredite oder Stipendien prüfen. Durch das hohe Praxislevel ist zudem ein früher Erwerb von Berufserfahrung und ein schneller Berufseinstieg möglich, was deine Ausbildung finanziell zusätzlich absichert.
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