Marketing & Communications

FOM Hochschule für Oekonomie und Management

Informieren Sie sich hier ausführlich über das Studium Marketing & Communications zum Master of Science (M.Sc.). Es handelt sich um ein berufsbegleitendes Studium. Der Studiengang ist postgradual und wird angeboten von der Hochschule FOM Hochschule für Oekonomie und Management in Essen.

Überblick

Hochschule  FOM Hochschule für Oekonomie und Management
Fachrichtung  Kommunikationswissenschaften
Art  berufsbegleitendes Studium
Abschluss  postgradual, Master of Science (M.Sc.), nicht-konsekutiv
Studienort  Essen
Studieninhalte 

Digitale Transformation des Marketings, Big Data, Online Marketing, Social Media & Mobile Marketing, Mediennutzung, Psychologische Medienwirkung, Psychologische Modelle der Werbewirkung, Methoden der Werbe- und Medienpsychologie, Qualitative und quantitative Forschungsmethoden, Quantitative Datenanalyse (Anwendungen mit R, statistische Testverfahren, multivariate Verfahren), Klassische Entscheidungslehre, Managemententscheidungen aus psychologischer Sicht, Entscheidungen im Strategiekontext, Wahrnehmungskanäle und ihre Bedeutung für die Kommunikation, Kommunikationsmodelle, Integrierte Unternehmenskommunikation, Public Relations, Brand Management, Phasen der Marketingplanung, Kommunikationskonzeption, Festsetzung des Kommunikationsbudgets, Messung der Kommunikationswirkung, Public Relations, Führungstheorien, -stile, -techniken und –instrumente, Normative & Strategische Unternehmensführung als Ausgangspunkt für Diversitäts- und, Nachhaltigkeitsaspekte, Verankerung von Nachhaltigkeit in der Wertschöpfungskette, Ethische Aspekte bzgl. Führung und Nachhaltigkeit, Grundlagen des CRM, Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenbindungsmanagement, Kundenwert, Analytisches CRM, Implementierung, Aufbau und Konzeption von Systemen im E-Business, Prozesse im E-Business, Management im E-Business, Markt- und Umfeldanalyse, Zielgruppenansprache/Konsumentenverhalten, Dienstleistungsmarketing, Sachgütermarketing, Strategisches Marketing im internationalen Kontext, Operatives Marketing, Auswahl der Methoden in der Marketing- und Vertriebsforschung, Erstellung eines Exposés zur Vorbereitung auf die Master-Thesis, Master-Thesis und Kolloquium

Unterrichtssprache  Deutsch
ECTS  120 ECTS-Punkte werden erworben
Dauer  5 Semester
Studienbeginn  Wintersemester und Sommersemester
Kosten monatlich ab 350 EUR
Kosten gesamt ab 10500 EUR
Mehr Infos Hochschulprofil FOM Hochschule für Oekonomie und Management

Zulassungsvoraussetzungen

Hochschulabschluss
mit einem wirtschaftswissenschaftlichen Anteil von mindestens 60 Credit Points als Magister oder Bachelor bzw. mit Diplom oder Staatsexamen. Abschlüsse von akkreditierten Bachelor-Ausbildungsgängen an Berufsakademien sind hochschulischen Bachelor-Abschlüssen gleichgestellt oder
gleich welcher Fachrichtung und anderthalbjährige Berufserfahrung vor, während oder nach dem Erststudium mit fachlichem Bezug zum Master-Studium (hierbei ist der Brückenkurs BWL erfolgreich zu absolvieren)
und aktuelle Berufstätigkeit (In Ausnahmefällen kann davon abgewichen werden)

Über den Studiengang

Deutschsprachiger Studiengang Management (Marketing & Communications)
Abschluss: Master of Arts (M.A.)

Im Marketing und in der Unternehmenskommunikation arbeiten neben Wirtschaftswissenschaftlern oftmals auch Hochschulabsolventen anderer Fachrichtungen wie z.B. Geisteswissenschaftler.

Zur Planung der Kommunikationsprozesse und ihrer Steuerung und Kontrolle gilt es daher, das Praxiswissen durch fundierte wissenschaftliche Analyse- und Planungsstrategien zu ergänzen, um so die Schnittstelle zwischen Ökonomie, Marketing und Kommunikation perfekt zu beherrschen.

Das Studium bezieht alle Aspekte erfolgreicher Kommunikation mit ein: Es qualifiziert berufsorientiert auf Positionen, an denen kommunikationswissenschaftliche Erkenntnisse mit wirtschaftlichen Belangen zusammentreffen.

Einsatzbereiche finden sich in Industrie und Handel, in Agenturen und Medien sowie in Marktforschungsinstituten. Controllingfunktionen oder Stabsstellen der Unternehmens- oder Bereichsleitung bieten sich an, darüber hinaus ist die Arbeitsmarktakzeptanz des Masters im Dienstleistungsgewerbe und bei der öffentlichen Verwaltung sehr groß.


STUDIENINHALTE UND VERLAUF:

Das Studium zum Master of Arts Marketing & Communications an der Graduate School setzt sich aus insgesamt 17 Modulen zusammen. In den ersten drei Semestern stehen jeweils fünf dieser Module an, das vierte Semester dient der Ausarbeitung der Master Thesis mit einem begleitenden Projektseminar.

Semester 1: Die Studierenden erlernen die wichtigsten primär- und sekundärstatistischen Forschungsmethoden des Marketings in Bezug auf Zielgruppen und Verhaltensweisen. Darüber hinaus erwerben sie die Schlüsselqualifikationen des modernen Managements und sind anschließend in der Lage, gezielt eine angemessene Informationsbasis für weitergehende Unternehmungen zu schaffen und selbst geeignete Konzepte der Marketingforschung zu entwickeln und einzusetzen. Die hier gewonnenen Erkenntnisse bilden die Grundlage für alle anderen Module des Studiums. Am Ende des ersten Semesters beherrschen die Studierenden Business-to-Business-Interaktionen, alle Aspekte der Programmgestaltung sowie die Analyse und Gestaltung der Preis- und Konditionenpolitik.

Semester 2: Erfolgreiche Marketingstrategien werden besprochen und eigene entwickelt. Dabei kommt es darauf an, nicht nur die Aspekte zielgerichteter Werbeplanung für klassische und moderne Medien mit einzubeziehen, sondern auch Distributionsziele und logistische Absatzkanäle zu definieren.

Semester 3: Der übergeordnete Bereich der Kommunikation bildet den Schwerpunkt des dritten Semesters und wird auf mehrere Module verteilt thematisiert. Neben der interdisziplinären Vernetzung mit anderen Disziplinen der Kommunikationswissenschaften liegt der Fokus auf der Konzeption und Implementierung konsistenter Unternehmenskommunikation.

Semester 4: Master Thesis und entsprechendes Projektseminar

Studienberatung

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